纺织服装出口疲软 男装品牌业绩大多“遇冷”

纺织服装出口疲软 男装品牌业绩大多“遇冷”

有专家指出，布料工作装业正处于低迷期，线下传统零售仍未回暖，线上零售增速逐渐放缓。

　　近日，九牧王、步森等男装上市品牌纷纷公布了第三季度财报，其中七匹狼、乔治白两家领衔营收增长。有专家指出，面料工作装业正处于低迷期，线下传统零售仍未回暖，线上零售增速逐渐放缓，布料工作装出口依旧疲软，这就是布料工作装业的现状。

　　营收略增净利却下滑

　　10月24日，七匹狼公布的第三季度报告显示，前三季度公司实现营业收入为17.9亿元，同比上升1.29%;回属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比下降7.16%。公告估计，2016年订货会接到客户订单有所减少，故估计本年业绩较去年同期降低。

　　不过，在七匹狼公布的半年报中显示，公司2016年1至6月实现营业收入11.44亿元，同比增长1.24%；回属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比下降5.63%。从近三年的财报可以看出，延续的业绩下滑已成为七匹狼的常态。自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后，七匹狼便开始走下坡路。2013年净利润为3.79亿元，同比下降32.44%，这是公司自上市以来首次出现业绩下滑。随后的2014年，净利润2.89亿元，同比下降23.84%。2015年，七匹狼实现净利润2.73亿元，同比下降5.43%。在此前公布的业绩预报中七匹狼表示，公司在其2016年订货会中接到客户的订单有所减少。公司近三年业绩表现不佳，是因为正处于对批发模式的转型和改革的调整过程中，导致原有业务的收入和利润受到了影响。

　　中国商报记者了解到，七匹狼确定了“主业+投资”的进展战略，并提出由纯实业转化为“实业+投资”的运营模式，打造“时尚集团”，构建七匹狼大时尚消费生态圈。七匹狼称，公司正在淘汰无效店铺，增设缺失店铺，调整店铺定位，并尝试新的店铺运营模式。统计数据显示，2015年，七匹狼总店数为2300家左右，其中直营店有400家，和2014年的2821家相比，关店达400多家。

　　除七匹狼外，在近日乔治白公布的第三季度报告显示，前三季度公司实现营业收入5.17亿元，同比增长15.66%;第三季度实现营业收入1.58亿，同比增长12.98%。公告中称，公司学生服销售渠道进一步拓展，学生服及职业装订单有所增长，看好公司中高端学生服领域布局，延续关注学生服渠道拓展。根据测算，我国的学生服市场规模超900亿元，但目前市场仍表现出竞争分散、缺少龙头、市场开拓难度较大的局面。乔治白的学生服业务初主要通过寻觅代理商的模式推进，推广效果未达预期，未来或通过对拥有教育系统资源的分散的地域性学生服企业进行整合，复制职业装的进展路径，或嫁接其他教育系统渠道，进而带动学生服业务的快速推进。

渠道转型势在必行

　　10月25日，步森服饰股份有限公司公布的三季度报告显示，步森集团总资产达6.48亿元，同比下降5.28%；营业收入为9370万元，比上年同期减少20.48%，营业利润较上年同期下降200.53%。从2012年开始，步森集团业绩开始连年下滑，2014年亏损过亿元，虽然2015年扭亏为盈，但2016年开始再度出现下滑。

　　和此同时，从国内高档男装品牌报喜鸟披露的前三季度报告中可以看到，1至9月份公司实现营业收入13.44亿元，同比下降14.22%;回属于上市公司股东的净利润为-1亿元，和上年同期相比下降160.92%。公告称，因终端零售市场延续恶化，占比大的主品牌报喜鸟的加盟商的订单下降较大;由于销售下降及品牌收缩导致库存积压，被迫加大库存消化力度，一次性亏损较大;由于人工支出刚性化、加大营销支持力度且部分品牌投入期进行品牌市场推广等，导致整体花费额上升。2016年度净利润估计在-3.9亿元至-3亿元范围。相关研报分析均指出，工作装零售行业不景气、库存高企、传统扩张渠道不再奏效，是报喜鸟过去三年业绩下滑的重要原因。

　　据了解，面对工作装行业的寒冬，报喜鸟通过多元化转型来拉动业绩，于2014年入驻天猫旗舰店，布局线上销售渠道。

　　根据海澜之家股份有限公司公布的三季报显示，今年1月至9月，公司营业收入为120.67亿元，环比上季度下降9.01%。海澜之家虽然三季度净利润环比大幅下降，但却新增大量店面，期望以此“另类方式”来解决库存难题。财报显示，海澜之家前三季度共开店972家，其中旗下品牌海澜之家增加直营店2家，加盟店及商场店新开722家;旗下品牌爱兔居以及海一家等均新增多家加盟店及商场店。

　　据介绍，截至2015年末,海澜之家有高达95亿元的库存，公司买断的存货约占20%以上，余下的存货可以退给供应商，因而高压的库存依旧对公司影响不大。海澜之家表示，将整合店面以适应公司目前的进展需求。

　　另一家男装上市品牌企业雅戈尔公布三季报，2016年1至9月实现营业收入105.19亿元，同比下降14.95%，其中第三季度工作装板块实现营业收入29.6亿元，较上年同期降低5.50%。公告称，未来五年，雅戈尔计划投入100亿元，强化新材料、新布料、新工艺、新品牌和新服务及信息系统建设，提升雅戈尔的民族品牌形象及综合竞争力。

　　此外，九牧王前三季度营收15.43亿元，净利润为3.13亿，同比增长13%，其中，线上营收占比同比增长0.40%，线上毛利率同比下降0.09%。财报中披露，今年前三季度，九牧王主品牌渠道调整、直营占比提升，FUN品牌收入同比增长116.78%。

　　分析人士指出，未来九牧王在主业方面将继续推进终端零售转型，强化门店运营和单店盈利能力，将可复制的终端零售运营标准逐步推广至直营和加盟终端。并且围绕裤装核心品类独站开店，强化其裤装市场龙头的地位。

　　目前，不仅是男装，整个面料工作装业都在面临市场的淘汰。业内人士表示，工作装行业的竞争越发激烈，导致终端销售延续疲软。目前各大工作装公司都在转型，但是如何转型成为把握公司命脉的关键。企业可以通过对店铺升级从而优化销售渠道，进展产品核心价值进而为公司制造新的业务增长点。

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