“云纱故里”集体商标获批 品牌标准引领伦教联通世界

　　3月8日，身在法国巴黎的女设计师梁子顾不上为自己庆祝节日，马不停蹄地奔波忙碌，筹备一场特别的香云纱主题时装秀，把顺德生产的“软黄金”带进法国人的衣橱。

　　就在不久前，从距离1万多公里之遥的顺德伦教传来喜讯——经国家知识产权局批准，由顺德区伦教香云纱协会注册的“云纱故里”集体商标获批注册成功，这是该行业获批的第五块国家级“金字招牌”。

　　这个利好消息，不仅让梁子等设计师在全球时尚之都推广伦教香云纱更有底气，对于顺德香云纱业界来说，犹如注入一针强心剂，进一步凝聚了抱团发展、做强做大香云纱面料产业微笑曲线“两端”的共识。

　　规划先行

　　“云纱故里”列为城市战略

　　神彩伦教染，天工香云纱。

　　“香云纱”又名薯莨纱、莨纱绸、云纱等，是我国南方特有的著名染织品，也是目前世界纺织品中少有的、用纯天然染料染色的真丝绸面料。香云纱染整技艺及集群自清朝中叶出现，目前主要存在于顺德伦教。

　　香云纱染整技艺于2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，目前拥有梁珠、黄田胜等9位项目代表性传承人。

　　自香云纱染整技艺列入非遗以来，顺德区、伦教街道两级政府根据其与现代结合度较高、产业化潜力较大的特点，全力推动香云纱染整技艺非遗与现代生活、现代技术、现代产品和现代审美“四结合”，让传统工艺焕发新时代光彩、助力城市高质量发展。

　　作为源头产地，伦教深刻认识到保护、传承和发展香云纱染整技艺非遗的独特性和重要性，并为其作出诸多努力。早在2020年，伦教明确提出“云纱故里”城市战略，并将其列入街道重点战略加以推进，制定了“科技、文化、金融”三位一体的“保护性发展”策略。

　　在扶持政策上，伦教先后出台了《伦教香云纱产业高质量发展三年行动方案(2020—2022)》和《伦教街道香云纱文化创意产业发展扶持办法》，完善非遗传承体系、打造非遗发展体系、构筑全方位非遗营销推广体系，并给予超过400万元/年的财政资金扶持，全面推动香云纱非遗保护和香云纱文化产业发展。

　　创新路径

　　构建香云纱全域知识产权保护格局

　　在政策驱动下，一批设计师群体落地伦教，围绕香云纱创新、创业。

　　凌红莲是广东省十佳服装设计师、广东工业大学服装专业讲师、云喜纱华工作室创始人，在伦教国资的孵化培育下，其创办的公司佛山市时代华纱有限公司业务渐入正轨。

　　“去年是公司创业的第二个年头。”凌红莲说，因赶上香云纱市场复苏，她不单在顺德扎根，还在广州开设了一间直营店，另与联名品牌展开合作。但凌红莲也正遭遇成长壮大的烦恼。她希望引入更多时尚设计师人才来顺德，将企业规模进一步做大。

　　帅桂英是另一位深耕香云纱产业的广东省十佳服装设计师。去年8月，她在顺德伦教注册成立了顺德区中莨文化发展有限公司，创办了“巾帼印象”这一极富女性力量的香云纱品牌。

　　2021年11月，在2021湾区(广东)时尚文化周-秋季，帅桂英率领团队将晒莨场景搬上了舞台，以粤剧《穆桂英挂帅》助阵，一口气发布了50余套“巾帼印象”系列的香云纱服饰。一炮打响后，帅桂英也焦虑：“我从事服装设计行业30年，目前已打通服装研发、设计生产、直播销售等环节，但却掣肘于前端的面料生产。”

　　三蒸九煮十八晒，香云纱是纺织界的“软黄金”。

　　“此前，顺德辖区内的香云纱行业并无集体商标，企业虽注册了自有商标，但多是各自为战，行业尚有提升品牌吸引力的空间。”伦教市场监督管理所副所长卢添卓认为。

　　为扩大伦教香云纱产业的区域影响力，促进行业企业抱团发展，伦教街道办事处和宣传文体旅游办公室主动介入，引导伦教香云纱协会于2020年8月开始开展“云纱故里”集体商标的注册申报工作。其间，为顺利申报集体商标，伦教香云纱协会充分听取了行业的专业意见，并与各界人士反复斟酌形成了有效的商标管理规则。

　　经过一番努力，今年1月，国家知识产权局向伦教香云纱协会核发了第54731730号“云纱故里”集体商标商标注册证。这是继2008年“香云纱染整技艺”被国务院公布为第二批国家级非物质文化遗产名录、2009年6月梁珠被文化部命名为国家级非物质文化遗产项目香云纱染整技艺代表性传承人、2011年国家质检总局第100号公告批准“香云纱”为地理标志保护产品、2018年“伦教香云纱”地理标志证明商标经国家知识产权局核定之后，伦教香云纱产业获得的第五块国家级金字招牌。

　　伦教香云纱协会常务副会长陈晓亮认为，“集体商标”获批，伦教香云纱以现代知识产权保护方式保护传统优秀文化的战略布局基本完成，香云纱全域知识产权保护格局已然形成。

　　品牌引领

　　力促香云纱产业强链补链

　　目前，伦教香云纱协会共有企业会员50个，涵盖布料交易、晒莨场、设计师工作室、服装制造销售、法律服务、投资公司、包装耗材等企业。如何更好地利用集体商标，助力区域产业整体推介和“抱团”参与市场竞争，发力微笑曲线“两端”，为业界所关注。

　　香云纱国家级非遗传承人梁珠认为，近年来香云纱产业趋旺，市场上出现了来自其他地区的香云纱赝品，产品以次充好，对伦教产地的面料造成冲击，“地理标志+集体商标”的政策宣贯仍要加强。

　　“我们扎根顺德打造服饰品牌，就是希望在产地源头争取传承人工艺的配合，开展面料研发创新。”凌红莲认为，“云纱故里”集体商标将有利于链接产地资源，通过发挥产地源头的品牌标准引领作用，增强服饰品牌的美誉度、性价比。

　　伦教456蚕种场文化创意园是省丝绸纺织集团在顺德精心打造的产业园区，作为香云纱产业生态圈的重要一环，该园区正双轨并进推动伦教香云纱展示交易中心和香云纱检测认证中心的建设，为香云纱产业链强链、补链。该园区副总经理汤铮介绍，园区打造的香云纱期货交易平台已直通中国茧丝绸交易市场，未来还将建立行业大数据平台，助力伦教打造香云纱面料研发创新、交易、设计师品牌服饰发布与销售的闭环产业链。

　　“非遗只有融入现代生活中，才能焕发新活力。”作为伦教香云纱产业链的龙头企业，顺德区天意莨园生态文化投资有限公司董事长黄志华透露，目前企业在巴黎开设了天意莨绸生态时尚体验空间，接下来将继续通过传承、研发、设计活化，将顺德香云纱这份可持续发展的理念和价值与全世界分享，增强伦教香云纱产业和寻美经济在全球时尚界的影响力。

　　-对话

　　伦教香云纱协会常务副会长陈晓亮：打造闭环价值链，赋能产业高质量发展

　　南方日报：为顺利申报集体商标，协会做了哪些努力、攻克了哪些难点？

　　陈晓亮：申请注册“云纱故里”集体商标，是伦教香云纱行业对香云纱产业经济价值挖掘的重大部署，具有极其重大的意义。从2020年开始，协会启动集体商标注册工作，聘请专业团队、广泛征求行业意见，制订集体商标的使用管理规则。

　　政府、协会的发力，有几个重要节点：2019年8月27日，伦教街道办事处印发《伦教街道香云纱文化创意产业发展扶持暂行办法》；2020年4月27日，印发《伦教香云纱产业高质量发展三年行动方案(2020—2022年)》；2021年6月24日，国家知识产权局对某纺织行业协会对“伦教香云纱”地理标志证明商标提出的无效宣告请求予以驳回，对地理标志证明予以维持。

　　南方日报：协会将如何利用集体商标这一金字招牌，带动香云纱产业高质量发展？

　　陈晓亮：我们希望通过国家非遗、地理标志、证明商标、集体商标的赋能，推动香云纱产业规模化、高质量发展。

　　我们将突出香云纱产业价值链的打造，将非遗阶段的文化价值、商标阶段的法律价值再向产业阶段的经济价值以闭路循环传导。其中，非遗突出传统技艺保护、地理标志强调人文与地理环境因素、地理标志证明商标突出产品质量保证，而集体商标着重凝聚业界合力，形成产业规模。

　　集体商标通过使用规则，确保产业的落地实施将有据可循，实施后确保业界规范发展、良性竞争。规定伦教香云纱协会成员享有的权利，如在其产品上或包装上使用该集体商标，使用“云纱故里”集体商标进行产品广告宣传，优先参加协会主办或协办的技术培训、贸易洽谈、信息交流活动等，对集体商标管理费的使用进行监督，申请扶持资金。同时，规划了相应承担的义务，如维护“云纱故里”集体商标产品的品质、质量和声誉，保证产品质量稳定，接受协会对产品质量的不定期的检测和商标使用的监督等。

　　也要看到，以香云纱产业规划为核心，包括河泥保护、知识产权溯源保护、扶持政策等一系列的产业配套，将是产业规模化发展的关键“催化剂”。“云纱故里”集体商标的注册是一个新起点，香云纱产业发展还在路上。

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