UnderArmour北美销售不佳
城南二哥2022-12-08 15:02:08复合面料资讯599来源:复合布料_复合面料网
美国运动服饰大厂UnderArmour表示,其业务翻转进程比之前预期长,预估2020年在美国销售将下滑。《华尔街日报》报导,2019年UnderArmour在北美市场销售额下跌2%,并预计2020年进一步下跌5%以上。北美仍是该公司大市场。
UnderArmour宣布一项今年将实施的重组计划,其中包括放弃开设纽约旗舰店,该计划倘若实施将耗资4.25亿美元。今年公司推动全面节约,计划节省5000万美元成本。
UnderArmour执行长PatrikFrisk表示,过去的促销活动让消费者不愿意购买原价产品。因此公司正在投资营销活动,建立一个更完善的电子商务网站,并努力减少对折扣零售商的依赖。
在2017年以前,UnderArmour营运绩效良好,是美国发展快的服装品牌之一,连续26个月营收不低于20%,但在2017年后销售陷入疲软。为整肃公司营运,随后展开裁员等业务重组行动,并于2019年10月任命PatriktFrisk为执行长。
PatrikFrisk原在VF集团工作10年,可谓是鞋类经营的高级人才,为与其它知名运动品牌追求运动休闲风的倾向不同,Frisk更注重UnderArmour开发可提升运动表现且能够吸引消费者的产品。
AAA功能性面料网SDFWERTEYRHF