运动风能成为鞋服企业的良药吗

　　众鞋服企业瞄上了运动风。截至9月29日，北京商报记者梳理发现，森马服饰、太平鸟、百丽等品牌都布局了运动鞋服领域，对于布局，各企业都给出了同一个理由——运动市场的高速增长。在业内人士看来，休闲鞋服押注运动风是目前寻增的新趋势，但缺乏运动基因的各品牌想要凭借对运动领域的拓展实现增长且占据一定的市场，不仅需要时间，还面临着一定的挑战。

　　瞄上运动风

　　运动风成为“香饽饽”。据记者不完全统计，在今年年内，太平鸟、森马服饰、千百度等品牌都陆续透露出了布局运动鞋服领域的野心。

　　太平鸟在今年9月份推出了全新运动时装系列设计主题为“WE ARE PEACE CREW”。据了解，该系列产品由AIR×PEACE与SPCN两条产品支线组成，主打“年轻化”路线，目前已在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售。从价位来看，太平鸟运动系列定位“高端”路线，其产品价位从500-800元不等，部分甚至突破千元。

　　同在休闲服饰领域布局多年的森马服饰也释放出了入局运动服饰领域的信号。今年7月，森马服饰成立上海森小喵运动服饰有限公司，注册资本3000万元，持股比例为100%；经营范围包含鞋帽零售；鞋帽批发；服装服饰零售；服装服饰批发；体育用品及器材零售等。不仅如此，森马服饰还独家代理了日本知名运动品牌品牌Asics Kids。

　　老牌女鞋企业千百度也在2022年中报中提到，计划于下半年成立体育及休闲研发部门。关于女鞋布局运动领域，百丽也一直在尝试，此前与运动品牌联名，近期又投资了设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅。

　　押注运动领域的背后，各品牌都给出了同一个理由，即对运动市场的看好。太平鸟方面表示，服装领域中，运动类服饰整体表现优于行业。千百度则称，“运动服饰成为近两年唯一正增长的市场”。

　　在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，从行业来看，运动类服饰表现确实优于休闲服饰行业，这与中国消费者运动健身意识被激发，消费习惯发生变化有关。不过，也不排除在阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等国内外头部品牌的营销推动下，出现运动类服饰这个细分领域表现优于行业的现象。

　　就布局运动领域相关问题，北京商报记者对森马服饰、千百度进行采访，但截至发稿未收到回复。

　　寻新增长点

　　不可否认的是，从各鞋服企业的年报数据来看，运动鞋服企业的业绩确实会好一些。

　　2022年上半年，森马服饰的营收和净利润出现了双降局面，营收为56.41亿元，同比下降13.43%，净利润为1.04亿元，同比下滑84.31%。太平鸟营收41.97亿元，同比下滑16.31%；净利润1.33亿元，同比下滑68%。千百度的业绩同样难言乐观，营收、净利润双双下滑。

　　反观运动品牌，2022年上半年，李宁实现营收124.09亿元，同比增长21.7%；净利润21.89亿元，同比增长11.6%。安踏实现营收259.7亿元，同比增长13.8%；净利润35.88亿元。特步营收56.84亿元，同比增长37.5%；净利润5.9亿元，同比增长38.4%。

　　从整个运动市场来看，运动服饰市场规模也正在快速增长。数据显示，2017-2021年，我国运动服饰市场规模从2215亿元增长到3871亿元，年均复合增长率达到14.98%。有机构预测，2022年市场规模将达到4384亿元。

　　市场不断扩大，竞争者自然不会少。据了解，目前国内运动市场除外资耐克、阿迪达斯等品牌的加紧布局外，国产品牌李宁、安踏等也都在不断抢占市场。有数据显示，2021年我国运动服饰市场中，耐克依旧占据运动品牌榜首，市场份额为25.2%；安踏、阿迪达斯、李宁、Skechers、特步分别以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例紧随其后，前十市场份额合计83.5%。

　　伍岱麒表示，就运动服饰而言，其专业度相当高，在设计、布料等方面需要很多研究投入，才有可能做成原创时尚及引领消费需求，因此对于各休闲服饰企业而言，进入新领域还是需加大研发投入以及运营周期。

　　“上述品牌本身不是运动系出身，没有运动基因，布局运动领域，意味着进入陌生环境，这需要整个团队不论是在研发、营销还是渠道、管理等方面均需做出高度的配合，现有团队、供应链是否匹配、市场能否接纳都是这些品牌所要面对的问题。”鞋服行业独立分析师程伟雄补充道。

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